Luminati:2020年防止广告欺诈必不可少

如果欺诈者非常迅速地大规模开展竞选活动; 品牌现在必须采用相同的方法。预防广告欺诈是2019年营销人员的重中之重。 据估计,仅在2019年,广告欺诈就使品牌损失了420亿美元。 研究表明,这种现象将在2020年持续下去。非营利联盟AdLedger致力于为在线广告制定区块链标准。该公司显示,营销人员在2019年在顶级(OTT)广告欺诈方面浪费了14亿美元,这说明了在线视频流现在是广告欺诈者的新领域。
广告欺诈可能不是新生事物,但在过去的三十年中,它对营销行业的影响逐渐增加。 目前,欺诈尝试占所有广告展示的20%至35%; 这不仅代表欺诈者损失了很多印象,还代表了广告客户的很大一部分受众,他们没有收到所需的消息,并且浪费了可观的广告预算。
现在,数字广告环境涉及成千上万的中介机构,为欺诈者提供了众多的暗角,以掩盖其犯罪活动。欺诈者知道何时对其进行监视,结果变得更加复杂,这给防止广告欺诈带来了挑战比以往任何时候都更加努力。
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组织如何超越传统的预防方法
迄今为止,打击广告欺诈的传统方法已被证明是不成功的。 欺诈者一直在迅速发展其技术,这使得发现恶意活动变得更加困难。 无论是使用模仿人类行为的机器人,制造虚假的社交媒体印象,流式播放音乐以增加版税,增加应用商店的下载量或创建虚假评论,广告欺诈者演变方法的例子不胜枚举。
打击广告欺诈的关键是使用住宅IP地址来模拟合法用户的存在。 迄今为止,这已被证明是对抗欺诈者的唯一有效方法。
IP代理网络(包括住宅代理网络)已经被全球成千上万的全球品牌和企业所使用。 大型企业,电子商务公司,旅行社,金融服务提供商,当然还有市场营销公司,都在使用IP代理网络以完全透明的方式查看互联网,而这些互联网通常是普通消费者每天都在公开,自由地进行的。
价值代理网络可以解锁
IP代理网络使企业可以访问任何公开可用的在线数据,而不会被阻止或有意提供误导性信息。 这使企业可以从世界任何角落实时访问准确的数据。 那么代理网络如何帮助您打击广告欺诈? 每个广告系列都建立在复杂的广告内容数字化旅程上,对于广告客户而言,至关重要的是要确保它能够达到他们想要影响的准确受众特征。
此受众特征定位基于个人的IP地址。 为了像您想要的目标受众一样查看广告,营销人员需要访问来自同一位置(国家/地区,城市等)的IP地址。
品牌可以自己做,但他们冒被欺诈者识别的风险,欺诈者会迅速注意到这一点并掩盖其足迹。 欺诈者可以发现品牌或数据中心起源的IP地址,因为它们很容易被识别为非消费者IP地址。 当他们知道自己受到监视时,他们将通过向您显示业务虚假信息来快速做出响应,以便他们继续进行恶意活动。
如果品牌希望能够有效地验证和测试其广告活动,则他们需要一种查看互联网的方式,就像他们是为广告提供广告的数百万消费者中的一员一样,无论他们身处世界各地,使用哪种设备,或者他们正在使用的互联网服务提供商。 借助IP代理网络,无论他们身在世界何处,他们都可以按照目标受众的意愿进行广告宣传。
通过使用IP代理网络,广告商可以测试可能呈现给用户的多个不同的广告,它们都在争夺他们的注意力。 以社交媒体品牌为例,该品牌可以利用IP代理网络来分割用户会话,并同时检查在特定时间向该特定用户提供的所有广告,而不会被欺诈者所劫持。
在线广告商被广告欺诈骗局
为什么企业需要能够向欺诈者学习
数字广告投资巨大,2019年达到3,332.5亿美元,每项业务都是广告欺诈的潜在目标。 因此,广告欺诈者已经开发出多种方法来识别企业的广告“优势”并利用其收入链。
如果欺诈者非常迅速地大规模开展竞选活动; 品牌现在必须采用相同的方法。 这可以通过使用IP代理网络来最好地实现,因为这可以利用消费者的真实IP地址,从而使企业能够像真实消费者所看到的那样完全看到广告活动。 简而言之,这可以确保您的广告可以在适当的位置,适当的时间,在适当的时间被合适的人看到–并且可以使您的广告支出获得适当的回报。

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