公司应担心点击欺诈的五个原因

您的竞争可能是利用点击欺诈来破坏企业的在线广告工作。
如今,人们在网上购买的东西比亲自购买的东西更多,并且在线支付的广告预算因疯狂的进食而疯狂。
在众多公司试图降低噪音的情况下,在线广告空间已成为一个颇具挑战性的领域。 品牌争抢注意力,但是这场在线冲突中的一个新侧面围绕着等同于战斗的营销。
在过去的几年中,有一种不明智的策略逐渐失控-这是“点击欺诈”。
这种反复点击竞争对手的付费广告直到他们的营销预算用尽,广告消失的做法正在困扰着中小型企业,并阻碍了大型企业的发展。
从表面上看,这对于公司而言并不一定意味着厄运和灾难,但如果有效地加以利用,则可能意味着获利与倾泻数千英镑之间的区别。
问题是点击欺诈者不必太复杂就可以造成严重的经济损失-因此,以下是您现在应针对这种欺诈行为采取的五个主要理由:
这使企业损失了成千上万
随着各种规模的企业试图超越在线喧嚣,各公司正在花大笔钱购买旨在降低竞争优势的点击付费广告。
但是,规模较小的企业(例如紧急贸易商,房屋装修公司和临时使用行业)更倾向于求助于付费广告,以脱颖而出。
正是这些部门最有可能发生点击欺诈事件。 我们的研究表明,锁匠遭受的打击最为严重,十分之四的付费广告因点击欺诈而受到打击,紧随其后的是清洁公司和投资公司。
在这些行业中,每月在广告上的支出可能高达5000英镑,这意味着每年有价值24,000英镑的广告消失,而潜在客户才有机会看到它们,这是公司(尤其是引导企业)可以看到的勉强负担。
当心恶性循环
虽然点击欺诈会在短期内浪费您的营销预算,使您付出惨重的代价,但它也可能人为地增加关键字的成本,即您用来使您的营销活动在Google上脱颖而出的术语或短语。 随着广告获得更多的欺诈点击,其链接关键字的成本可能会上升,因为它们似乎越来越受欢迎。
从长远来看,如果处理不当,点击欺诈将使您花费越来越多的钱。
从这个意义上讲,点击欺诈可以被认为是一种钳夹式攻击-最初旨在耗尽您的资源,但也使反击变得更加困难。
并非总是那么容易发现
那些在Google Adwords上拥有不错的技巧的人可能会认为自己等同于点击欺诈者的挑战。 来自一个IP地址的重复活动是一次死胡同-然后可以阻止或排除这些IP地址。 您也可以通过Adwords信息中心轻松发现异常高峰。 但是,很难跟踪更复杂的攻击。
例如,竞争对手可以在所谓的“点击农场”雇用整个工人银行,以在几秒钟内错误地耗尽您的营销预算。 然后就是那些使用VPN(虚拟专用网络)和代理软件来人为移动IP地址的人,这使他们很难被发现。
留意趋势可能是领先于不太高级的点击欺诈的一种好方法,但大多数企业应考虑为另一种保护措施付费,以防止通过粗略地查看Adwords仪表板而发现的攻击。
您不能依靠Google来追踪欺诈活动
在企业之间存在一个误解,即Google Adwords这样的平台会为您捕获并阻止欺诈活动。 尽管Adwords确实拥有自己的无效点击部门,但实际上并不能阻止欺诈行为。
有时候,有人说Google没有动机阻止点击欺诈,因为它通过付费搜索赚取了其收入的90%以上。
这可能有点不公平,但是值得注意的是,谷歌的点击预防系统缺乏其他定制平台的细微差别。 例如, 当您排除某些IP地址时 ,Google不会给企业自主选择的权利-在某些行业中,您可能希望在发出阻止之前先单击两次,在其他行业中可能需要五次。 从这个意义上说,当经常需要更完善的系统时,Google的工具就显得有些陈旧。
没有一个广告系列太小而无法定位
虽然较小的PPC广告系列更有可能在雷达下飞行,但所要做的就是让竞争对手发现您的一个广告并点击它,这笔钱就花在了脑海中。
认为作为小型企业,您不太容易受到点击欺诈的影响是错误的。 正如我们的研究表明的那样,受雇人数最多的企业是水管工,清洁工和面包车司机等一到两个员工,这通常是因为来自大量小型服装的竞争加剧。
由于某些广告的每次点击费用介于几美分到几十英镑之间,因此每天只要竞争对手的一次点击就可以随着时间的推移而显着增加。 不要认为您的广告系列太小而无法失败。
随着点击欺诈事件的数量呈上升趋势,各种规模的企业主都必须意识到这样一个事实,即竞争对手可能会将他们的广告活动作为目标,以减少在线业务并限制预算。
DIY阻止欺诈活动的方法可能是抵御竞争对手的不错的第一道防线,但值得权衡的是,预防服务是否可以让您安心,因为最新的战场在互联网上不断蔓延,无法控制。

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